國(guó)美獨(dú)家冠名中央電視臺(tái)跨年晚會(huì)
來(lái)源：廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2013-12-27 00:00:00
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? ? ? ?近日，記者從內(nèi)部渠道了解到，在11月中旬以1.31億元奪下《我要上春晚》獨(dú)家冠名后，國(guó)美再度出手，奪得央視唯一一檔跨年特別節(jié)目《啟航2014》的獨(dú)家冠名權(quán)。
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眾所周知，作為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，央視有業(yè)內(nèi)最高的傳播覆蓋率及收視率，其全國(guó)性的群眾基礎(chǔ)與國(guó)美全國(guó)性商業(yè)零售屬性天然的契合。CSM數(shù)據(jù)顯示，央視頻道組的收視份額近4年持續(xù)上升，從2010年的30.33%增長(zhǎng)到2013年上半年的32.36%，與省級(jí)衛(wèi)視頻道組28.7%的收視份額逐漸拉開(kāi)距離。
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就節(jié)目本身而言，經(jīng)過(guò)2012和2013連續(xù)兩年的成功舉辦，“啟航”已經(jīng)成為央視元旦特別節(jié)目的明星，擁有極高的社會(huì)美譽(yù)度。在此基礎(chǔ)上，《啟航2014——新年特別節(jié)目》將打破傳統(tǒng)的節(jié)目模式和觀演方式，為全國(guó)人民奉獻(xiàn)一檔氛圍溫暖歡樂(lè)、內(nèi)容感人至深、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的元旦盛宴。
本次《啟航2014——新年特別節(jié)目》節(jié)目將邀請(qǐng)李谷一、李雪健、高圓圓、鳳凰傳奇、周冬雨等老中青三代明星，以及 “嫦娥號(hào)”工作人員、亞冠冠軍廣州恒大球員、鄉(xiāng)村最美教師等2013年熱點(diǎn)人物參加本次跨年演出。
作為央視唯一一檔跨年元旦特別節(jié)目，《啟航2014》旨在為廣大觀眾提供一個(gè)全家人共欣賞、同歡愉、聚親情的跨年娛樂(lè)盛宴，堅(jiān)持“以創(chuàng)新為本“的創(chuàng)作思路，這與國(guó)美致力于提升消費(fèi)生活水平，積極探索創(chuàng)新發(fā)展的理念不謀而合，這也是國(guó)美獨(dú)家冠名該欄目的最主要原因。
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據(jù)國(guó)美品牌中心負(fù)責(zé)人透露，作為一家擁有27年發(fā)展歷史的家電零售企業(yè)，國(guó)美希望通過(guò)獨(dú)家冠名央視跨年晚會(huì)，陪伴消費(fèi)者共同跨越2013到2014這個(gè)蘊(yùn)含“一生一世”之意的新年之夜，感謝消費(fèi)者27年來(lái)對(duì)于國(guó)美的支持與幫助。未來(lái)，國(guó)美將以持續(xù)性的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，人性化的體驗(yàn)服務(wù)感恩回饋新老顧客。31日晚間，國(guó)美全國(guó)上千家門(mén)店在開(kāi)展夜市促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，也將同步直播本次《啟航2014——新年特別節(jié)目》，讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品的同時(shí)，也能欣賞到這檔央視跨年晚會(huì)。
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國(guó)美高級(jí)副總裁何陽(yáng)青在《我要上春晚》中標(biāo)后曾表示，中央電視臺(tái)是為企業(yè)樹(shù)立品牌的最佳平臺(tái)，通過(guò)2013年一年在央視的廣告投放，使國(guó)美的品牌美譽(yù)度和知名度迅速得到提升，這種提升的結(jié)果從國(guó)美業(yè)績(jī)指標(biāo)中可以充分反映和體現(xiàn)出來(lái)，而業(yè)績(jī)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)可也是對(duì)國(guó)美品牌的認(rèn)可。
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除獨(dú)家冠名《我要上春晚》、《啟航2014》等央視知名欄目外，國(guó)美還在近日成為了自由式滑雪空中技巧世界杯的官方贊助商。通過(guò)不斷優(yōu)化廣告投放策略和渠道，強(qiáng)化品牌影響力的同時(shí)，國(guó)美更加注意企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的精耕細(xì)作，注重后臺(tái)軟實(shí)力的提升，從而提高服務(wù)水平。
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