麥當(dāng)勞推年味餐單 “你就是我的新年”傳溫情
來(lái)源：廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2015-01-12 00:00:00
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?? 2015年麥當(dāng)勞希望與中國(guó)消費(fèi)者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義。難買(mǎi)的火車(chē)票，擁擠的高速公路車(chē)流、遠(yuǎn)親近鄰追問(wèn)你在外打拼“飛得多高”… 雖然有著種種壓力，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，為什么回家過(guò)年仍然是新年的頭等大事？“麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者對(duì)于過(guò)年懷有一種矛盾的心態(tài)”，麥當(dāng)勞中國(guó)副總裁兼首席市場(chǎng)官須聰女士介紹道：“一方面，他們覺(jué)得‘回家’的壓力很大，另一方面，又非常珍視與家人和朋友在這個(gè)時(shí)間團(tuán)聚的機(jī)會(huì)”。
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??? 踏入2015，麥當(dāng)勞希望與中國(guó)消費(fèi)者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義?；丶疫^(guò)年，只為最在乎的人，“你 就是我的新年”的主題由此而生。希望朋友們?cè)谶^(guò)年時(shí)，告訴自己最在乎的人，‘你就是我的新年’！
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???? 麥當(dāng)勞代表了現(xiàn)代的生活方式，提供了熟悉且輕松的場(chǎng)所，帶來(lái)融入中國(guó)味道的西式美味。“你就是我的新年”是麥當(dāng)勞繼2014年提出新的品牌主張“讓我們好在一起”的延續(xù)，讓麥當(dāng)勞成為消費(fèi)者生活中重要的樞紐，尤其在春節(jié)這樣重要的節(jié)日。
???? 為此，麥當(dāng)勞為迎接充滿(mǎn)中國(guó)年味的“年味餐單”即將在1月14日上市，特意在2015年初舉辦一場(chǎng)別開(kāi)新面的試吃大會(huì)，邀請(qǐng)了數(shù)十名消費(fèi)者對(duì)新品進(jìn)行試食和點(diǎn)評(píng)，其中麥當(dāng)勞全新產(chǎn)品包括脆骨雞和升級(jí)版麥趣雞盒、“年年有利”栗香脆蝦雞腿堡、“年年有福”紅腸豬排堡、紅豆派和荔枝火龍果奇樂(lè)酷等。
???? 為此，麥當(dāng)勞為迎接充滿(mǎn)中國(guó)年味的“年味餐單”即將在1月14日上市，特意在2015年初舉辦一場(chǎng)別開(kāi)新面的試吃大會(huì)，邀請(qǐng)了數(shù)十名消費(fèi)者對(duì)新品進(jìn)行試食和點(diǎn)評(píng)，其中麥當(dāng)勞全新產(chǎn)品包括脆骨雞和升級(jí)版麥趣雞盒、“年年有利”栗香脆蝦雞腿堡、“年年有福”紅腸豬排堡、紅豆派和荔枝火龍果奇樂(lè)酷等。
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??????? 同時(shí)，自2015年1月14日起，麥當(dāng)勞圍繞“你 就是我的新年”的主題，在新年期間播出一系列廣告，希望與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴：新年要與最重要的人一起度過(guò)，而“你 就是我的新年”。
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【你? 就是我的新年篇】過(guò)年可以沒(méi)有火車(chē)票，可以沒(méi)有好天氣，拿不拿紅包也無(wú)所謂，但是最重要的是和“你”在一起。這則廣告沒(méi)有炫目的特效或鏡頭，而是用了平實(shí)的視角、紀(jì)錄片式的鏡頭，解釋了新年的意義：回家過(guò)年，為了最在乎的人。廣告也進(jìn)一步詮釋了“讓我們好在一起”的品牌主張， 麥當(dāng)勞讓你和你最在乎的人一起度過(guò)最美好的時(shí)光。
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【你? 就是我的新年篇】過(guò)年可以沒(méi)有火車(chē)票，可以沒(méi)有好天氣，拿不拿紅包也無(wú)所謂，但是最重要的是和“你”在一起。這則廣告沒(méi)有炫目的特效或鏡頭，而是用了平實(shí)的視角、紀(jì)錄片式的鏡頭，解釋了新年的意義：回家過(guò)年，為了最在乎的人。廣告也進(jìn)一步詮釋了“讓我們好在一起”的品牌主張， 麥當(dāng)勞讓你和你最在乎的人一起度過(guò)最美好的時(shí)光。
【讓我們好在一起 – 北京胡同篇】廣告講述了發(fā)生在麥當(dāng)勞北京舊鼓樓大街餐廳的真實(shí)故事。張曉鳴是這家餐廳的總經(jīng)理，從小在舊鼓樓大街長(zhǎng)大，到處都是熟悉的面孔，而麥當(dāng)勞也已成為街坊中不可缺少的一部分。因?yàn)椤班従泳褪菃T工，顧客也是街坊?！迸c這家北京胡同餐廳一樣，越來(lái)越多的麥當(dāng)勞餐廳正在成為中國(guó)大小社區(qū)的一部分，也成為中國(guó)新年的一部分。
【讓我們好在一起 – 武夷山仙界篇】在好山好水的風(fēng)景區(qū)人們會(huì)怎么度過(guò)新年？麥當(dāng)勞的答案一樣是：讓我們好在一起，因?yàn)椤澳? 就是我的新年”。麥當(dāng)勞仙界餐廳位于風(fēng)景迷人的武夷山風(fēng)景區(qū)，由于遠(yuǎn)離市區(qū)，這里宛如世外桃源，餐廳員工之間也有著一種別樣的親近和歸屬感。這新年交界的時(shí)候，餐廳員工彈起尤克里里，將“新年好”的祝福放在歌曲里獻(xiàn)給在麥當(dāng)勞餐廳停留的所有人，唱起歌、跳著舞、圍繞在店外的篝火一起迎接新年。這則廣告將會(huì)在中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)前的黃金時(shí)段進(jìn)行廣告投放，這也是麥當(dāng)勞首次在春節(jié)時(shí)段對(duì)全球華人最關(guān)注的節(jié)目進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)。
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春節(jié)餐單介紹
1月14日起，麥當(dāng)勞將推出一系列充滿(mǎn)中國(guó)年味的產(chǎn)品：
【年年有利堡 栗香脆蝦雞腿堡】 金黃香脆的鮮蝦散發(fā)著鮮甜味道，整塊板燒雞腿香嫩多汁，滿(mǎn)口濃郁栗子醬，幸福飽滿(mǎn)的年味，噴香四溢。濃濃香栗，年年有利，在新年慰勞奔波了一年的你。
【年年有福堡 紅腸豬排堡】 燕麥面包搭配哈爾濱風(fēng)味紅腸與兩片蜜汁燒烤味豬肉餅，獨(dú)特的紅腸風(fēng)味醬與芥末醬碰撞出紅火激情的中國(guó)年味。層層有肉，年年有福，給你的新年帶來(lái)豐盛與喜悅。
【紅豆派】 滾燙甜蜜的紅豆流餡與金黃多層的酥餅相遇成紅豆派，是每一年屬于麥當(dāng)勞的獨(dú)特年味，溫暖熱情，帶給你回家的甜蜜。
【荔枝火龍果奇樂(lè)酷】 滿(mǎn)滿(mǎn)雜果粒在荔枝火龍果口味的汽水里翻騰，每一眼都是新年的紅火，每一口都是暢聊的暢快。
【脆骨雞】 麥當(dāng)勞的雞肉家族又有了全新成員，特別選擇在新春亮相獻(xiàn)給愛(ài)吃骨頭的你。優(yōu)質(zhì)帶骨雞肉，首次結(jié)合了傳統(tǒng)的炸制和高溫煎制的優(yōu)點(diǎn)，帶骨更帶勁，為新年帶來(lái)勁辣香脆的新滋味。
【2015版麥趣雞盒】 全新登場(chǎng)的脆骨雞讓新版麥趣雞盒更加誘人。嫩滑多汁的香骨雞腿（3個(gè)），黃金酥脆的麥辣雞翅（6塊），勁辣香脆的脆骨雞（1份），齊聚一盒，讓你在新年享受新的著迷一刻，分享款款雞肉美味。
【“密豆綠精靈”紅豆綠筒】麥當(dāng)勞甜品站全新上市的紅豆口味綠筒，以紅豆風(fēng)味奶漿打成香濃的紅豆風(fēng)味冰淇林，配上全新的綠色蛋筒，讓消費(fèi)者品嘗甜蜜滋味的同時(shí)，更體驗(yàn)新奇有趣的紅綠撞色時(shí)尚。
McCafé【海鹽焦糖拿鐵/雪冰】當(dāng)微咸的海鹽與甜蜜的焦糖相遇，與苦苦的咖啡一起勾勒出新春愛(ài)情的滋味。McCafé更提供香熱的拿鐵和冰爽的雪冰，帶來(lái)新春不同的感受
McCafé【玫瑰慕斯杯】情人節(jié)限定新品玫瑰優(yōu)格風(fēng)味慕斯杯新上市，紅玫瑰及藍(lán)玫瑰優(yōu)格風(fēng)味2款。
McCafé【馬卡龍】深受顧客喜歡的馬卡龍家族又增加了新的風(fēng)味：芝麻口味和芒果口味馬卡龍全新上市。杏仁圓餅包裹新的餡心，在新年帶來(lái)法式新滋味。
新年玩具
【正義聯(lián)盟】1月7日起，潮流玩具KOREJANAIROBO x正義聯(lián)盟合作款將登陸麥當(dāng)勞餐廳，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的超人、綠燈俠、閃電俠、蝙蝠俠、貓女、神奇女俠六位超級(jí)英雄將在新年變身呆萌的方型玩偶，以勇氣和希望攜手拯救地球，在麥當(dāng)勞與你好在一起。
【小羊肖恩】1月28日起，來(lái)自英國(guó)的小羊肖恩也將出現(xiàn)在開(kāi)心樂(lè)園餐的玩具之中，買(mǎi)任何一款開(kāi)心樂(lè)園餐即獲贈(zèng)一款“小羊肖恩”系列玩具，神奇泡泡吹、驚喜禮物筒、派對(duì)面具等8款歡樂(lè)玩具，不同形象的小羊憨態(tài)可掬，為農(nóng)歷羊年帶來(lái)分享的喜悅和快樂(lè)。
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