閩南主流廣告企業聚首，福建廣告白皮書走進閩南市場
來源：廈門小魚網 發布時間：2015-09-17 00:00:00
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9月15號，福建省工商局廣告處以福建廣告白皮書編寫為契機，委托福建新思維企劃有限公司組織閩南區主流廣告企業代表召開主題為“態·勢”的福建廣告行業同業研討會。
本次會議由福建新思維企劃公司董事長蘇國鋒主持，被譽為中國廣告界泰斗之一的廈門大學新聞傳播學院博士生導師陳培愛教授、工商局廣告處江曉嵐處長、劉建華科長、福建省廣告業聯合會王本亮秘書長以及閩南地區九家實力廣告企業代表應邀出席了本次會議，一同就處于創新轉型時期的福建廣告業的發展出謀劃策。
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廣告助推經濟發展，開放合作必將成為行業未來主流
作為本次會議的主講人之一，陳培愛教授基于各代表企業的交流互動以及調研、洞察，提出了幾點建議：1、加強廣告行業對整體經濟的推進作用，更多進行廣告營銷化，解決廣告主的現實問題。下一步，要策劃對廣告主的對話、對接，真正聯手發揮廣告促進經濟發展的重要作用。2、加強廣告同業間的開放交流，在廣告業的多元化中尋求優勢互補，合作互動，一同將整個福建廣告行業做大做強。3.加大福建廣告行業產業化促進力度，積極進行產業結構調整以及資源整合，實現聯盟共贏。
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移動互聯時代，行業創新改革勢在必行???
????出席本次論壇的閩南區主流廣告企業代表有：廈門市唐碼博美廣告有限公司、廈門威揚廣告有限公司、廈門優業組合影視傳媒有限公司、廈門飛馳商務有限公司、廈門廣播電視廣告有限公司、易傳媒、今日頭條、福建華揚盛鼎技術有限公司、廈門智頂網絡營銷策劃有限公司。?
與會的主流廣告企業代表們作為廣告行業變化最直接的感受者，在會上通過結合自身的經營情況以及閩南地區廣告行業發展現狀，對行業未來發展表達了自身的觀點：
1、福建是品牌大省，但廣告費卻大量外流，主管部門應聯合行業龍頭企業，發動全省同行業形成廣告產業聯盟，做大我省廣告經營總量。廣告行業“外來和尚好念經”的現象近年呈現變弱趨勢，本土廣告力量在策略接地氣、服務實戰性方面優勢凸顯，需讓廣告主有完整、正確的認識。
2、作為移動互聯下新興的廣告企業，區域性的積累還不夠深，客戶教育、市場教育能力有限，需要與本土傳統廣告公司聯合，共同做大市場份額，根據各廣告公司自身定位專業細分，會使這個市場做的更好。
3、傳統媒體面臨內容資源有限、廣告資源閑置和外部強勢媒體瓜分市場份額等方面困難，期望新舊媒體開放融合，延伸整個廣告產業鏈。
4、隨著新媒體的沖擊，傳統媒體市場份額下滑，面臨生存危機，創新改革勢在必行。傳統媒體改革的關鍵在于“平臺化”及真正的“開放”。
5、以此次會議為起點，摒棄傳統封閉、單打獨斗的業態環境，打造開放合作的行業交流平臺。
6、希望政府相關部門加大對行業的政策扶持力度，重視廣告行業對經濟發展的作用。
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加強政企互動，推進落實廣告產業“十三·五”規劃
福建省工商局廣告處江曉嵐處長作為管理福建廣告行業的官方代表，在會上聽取了與會企業代表的行業心聲。江處長表示中國廣告業將迎來下一個五年規劃，廣告業的態勢如何，“十三·五”期間，廣告業將扮演什么樣的角色，政府應給予哪些方面的支持、指導，政策上應作出哪些調整，是本次白皮書編寫的最主要目的。通過研討會，業界代表可以就福建廣告業的發展，廣告公司對主管部門的意見、建議和需求展開深入探討，開放交流，這對促進福建省廣告行業的整體發展，廣告產業化的推進落實，具有重要的意義。
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開放包容、合作共贏，構建廣告行業生態新格局
作為本次白皮書編寫總策劃，也是本次研討會主持人的蘇國鋒先生在會議尾聲對本次會議進行了總結性發言：
1、與會代表都很坦誠的從不同維度闡述了各自公司的情況和觀點，這體現了目前廣告行業正逐步開放的特點。
2、這只是一個開始，大家相互了解，還只是做加法，廣告行業未來的潛力還很大。希望廣告同行進一步交流合作，從加法到乘法，以合作做大蛋糕的理念區別于原有競爭切蛋糕的作派。
3、在移動互聯信息高速發達、圈層效應彰顯的時代形勢下，企業營銷的職能將嫁接到廣告公司，未來營銷的核心將依靠品牌和傳播，傳統營銷通路的作用將大大削弱！這是一個顛覆性的轉型階段，廣告業的陣痛是短期的，未來廣告業的總量將是目前的十倍以上。
4、當下廣告行業存在碎、亂、老化三大核心問題，思維決定思路，廣告公司領導應主動革新思想，走在廣告主、消費者的前面。
5、廣告產業化應加快行動，新思維將率先加強三大措施：（1）加大力度改變廣告主觀念；（2）加大力度與互聯網、移動互聯網單位緊密聯合；（3）加大力度幫助傳統媒體轉型和創新發展。
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????本次會議，各方代表就廣告行業產業化改革、加強行業間合作交流、廣告公關化和營銷化等問題達成共識，對于未來構建一個開放、分享、聯合、互動的業態環境必將具有重要意義。
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