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7月3日，蘇寧易購總裁侯恩龍在內部動員會上表示，作為蘇寧年度最大的消費節(jié)點，818將給消費者帶來發(fā)燒的玩法及驚喜福利，打造極致發(fā)燒全民購物節(jié)。發(fā)燒購物節(jié)從7月25日到8月20日，持續(xù)27天。

7月11日，蘇寧服飾818發(fā)燒購物節(jié)商戶動員大會在蘇寧總部召開。來自國內不同城市的近300家商戶匯聚蘇寧易購集團南京總部，集體蘇寧818站臺。

蘇寧百貨公司運營中心總監(jiān)張清晨表示，蘇寧服飾目前是蘇寧易購集團打造的又一個“零售金字招牌”，是蘇寧的“第二連鎖”。整個上半年，蘇寧服飾整體規(guī)模上實現(xiàn)了新的突破，GMV方面同比去年超337%的增長。總體買家規(guī)模和平臺商戶數(shù)上均實現(xiàn)了翻倍的增長。

2018上半年，蘇寧服飾圍繞會員、廣告、社交、新聞等方面做了投放策略的調整，使品類曝光、流量得以快速提升。商品運營層面上，蘇寧服飾更加聚焦品牌、單品的經(jīng)營，買家結構上，男女占比日趨平穩(wěn)、年齡日趨年輕化，綜合買家復購在新品類里形成優(yōu)勢。

IP定制成為品牌和單品經(jīng)營上的新突破。以熱播劇《扶搖》為例，蘇寧聯(lián)姻國內珠寶品牌周大福，定制扶搖新頻道，全渠道首發(fā)，當日曝光量超百萬，打造了行業(yè)營銷新標桿。

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針對下半年的發(fā)展方向，張清晨表示，蘇寧服飾制定了“品牌+單品+模式+運營+智慧零售”的發(fā)展策略。將聯(lián)合重點行業(yè)品牌，在商品、會員、廣告、服務、品牌等方面打造多領域的頭部品牌計劃。目前周大福、紅豆、飛亞達等重點戰(zhàn)略品牌矩陣已經(jīng)形成。

“蘇寧服飾今年將繼續(xù)在全渠道開放、營銷活動融合、打造量級商戶、配套增值服務等方面，對商戶進行全方位扶持。重點培育一批上規(guī)模的商戶，幫助商戶由小變大、由弱變強。也希望廣大的商戶能夠把最有競爭力的產(chǎn)品，放到蘇寧易購上來銷售，帶給消費者更好的購物體驗，讓消費者真正享受便捷的O2O購物” 蘇寧百貨公司市場策劃部總監(jiān)黃月說道。

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